ランディングページ

1. ランディングページとは？

ランディングページ（LP）とは、検索・広告・SNSなどから訪れたユーザーにコンバージョンを促すために設計された専用ページです。イベント申し込み、資料請求、問い合わせ、購入など、目的に合わせて情報と導線を最適化します。

2. 特徴

   
• 意思決定を後押し：メリット・根拠・導入手順を整理し、不安を解消。
   
• 無駄な離脱を抑制：目的外リンクを減らし、CTAに集中させる。
   
• 広告効率の最大化：品質スコアや関連性を高め、CPAを最適化。

3. ランディングページの種類

   
• イベントLP：開催概要・登壇者・タイムテーブル・会場/配信情報・申込フォーム。
   
• 商品/サービスLP：ベネフィット訴求・機能比較・料金・導入事例・FAQ。
   
• 資料請求LP：課題喚起 → 解決策 → 資料価値提示 → 最低限のフォーム設計。

4. 必須要素

   
• ファーストビュー：課題直撃の見出し＋補足＋主要CTA。
   
• ベネフィット：導入後の良い変化を3〜5点で端的に提示。
   
• 社会的証明：実績、導入企業ロゴ、レビュー、受賞歴。
   
• 具体と根拠：機能、比較表、データ、ビフォーアフター。
   
• 共感とストーリー：「誰のためになぜ作ったか」を説明。
   
• FAQ：料金、解約、所要時間、安全性などの不安を事前解消。
   
• 最終CTA：申込/予約/問い合わせ。フォーム項目は最小限が原則。

5. 設計手順

   
• 目的/KPI：CVR、CPA、送信完了、スクロール率など。
   
• ペルソナ/訴求軸決定：流入経路に合わせて価値提案を調整。
   
• 情報設計（ワイヤー）：必須要素を論理的に配置。
   
• コピー/デザイン：H1は課題直撃。CTAは「動詞＋ベネフィット」。
   
• フォーム最適化：必須項目最小化、エラー即時表示。
   
• 計測/改善：A/Bテスト、ヒートマップ、フォーム離脱の分析。

6. CVRを上げるチェックリスト

   
• FVで「誰の・どんな課題を解決するか」が一目で分かる。
   
• 各セクションに1つのメッセージのみ。
   
• 各スクリーンに必ずCTAが見える。
   
• モバイルで読みやすい行間・ボタンサイズ。
   
• 速度最適化（CLS/LCP改善・画像圧縮・不要スクリプト削減）。
   
• 信頼要素（実績・ロゴ・第三者評価）を明示。

7. よくあるNG

   
• 機能羅列のみでベネフィットが不明。
   
• 目的外リンクが多く視線と行動が分散。
   
• CTAが弱い表現。
   
• フォームが長い、スマホで押しづらい。