オンデマンド配信

1. オンデマンド配信とは？

オンデマンド配信とは、視聴者が自分の好きなタイミングで、見たいコンテンツを選択して視聴できる動画配信の形態です。ライブ配信（リアルタイム配信）とは異なり、あらかじめ録画・編集された動画をサーバーに保存しておくことで、時間や場所の制約を受けずに情報を届けることが可能になります。マーケティングにおいては、過去に開催したウェビナーのアーカイブ公開や、お役立ち資料の補足動画として広く活用されています。

2. オンデマンド配信を活用する4つのメリット

一過性のライブイベントで終わらせず、オンデマンド化することで、コンテンツの価値を最大化できます。

• 集客機会の最大化：ライブ当日に参加できなかった層へもアプローチできるため、集客のチャンスを逃しません。
• 持続的なリード獲得（資産化）：一度公開した動画は「資産」として残り続け、24時間365日、自動的にリード獲得を行う窓口となります。
• 視聴者の利便性向上：一時停止や倍速再生、必要な箇所のみの繰り返し視聴ができるため、学習効果や情報理解度が向上します。
• 運用の効率化：ライブ配信に伴うネットワークトラブルや機材トラブルのリスクを排除でき、安定したクオリティのコンテンツを提供できます。

3. 成果を最大化させるための運用戦略

ただ動画を置いておくだけではなく、戦略的な設計が重要です。

3-1. ゲート（入力フォーム）の設置

動画視聴の前に氏名やメールアドレスの入力を求めることで、ホワイトペーパーと同様のリード獲得ツールとして機能させます。

3-2. リードナーチャリングへの組み込み

特定の製品に関心を持ったリードに対し、関連するオンデマンド動画のURLを告知メールで自動送信するなど、リードナーチャリング（顧客育成）のステップに組み込みます。

3-3. データの分析と改善

どの箇所で視聴が停止されたか、どの動画が最も再生されているかを分析することで、ニーズの高いテーマを把握し、次回のオンラインイベントの企画改善に活かします。

4. オンデマンド配信が適している活用シーン

• 過去開催ウェビナーのアーカイブ：人気だったセッションを再編集し、いつでも視聴可能にする。
• 製品・サービスのデモンストレーション：複雑な操作方法や機能を分かりやすく解説する。
• 研修・教育コンテンツ：ワークショップの予習・復習用資料として活用する。